Minuman Lokal Ini Laris Manis Usai 93 Persen Penduduk Yordania Boikot Israel dan Konconya

robbanipress.co.id, AMMAN – Di supermarket Amman, terjadi revolusi diam-diam. Boikot terhadap Israel dan produk-produk pro-Israel mengingatkan bisnis lokal untuk tutup.

Sebuah gerakan populer yang memprotes perusahaan-perusahaan Barat yang mendukung Israel dalam perang brutal di Gaza, Palestina, telah mengubah pangsa pasar Pepsi dan Coca-Cola di Yordania.

Rak-rak yang dulunya menampilkan deretan barang-barang Amerika kini memberi ruang bagi minuman alternatif lokal. Jordanian Soda Matrix Cola telah meningkatkan penjualan dalam beberapa bulan terakhir.

Yang terdepan dalam perubahan ini adalah Defaf Al-Nahrayn Company (DNC), pemilik merek dagang Matrix Cola, produsen soda dan air Yordania yang didirikan pada tahun 2008.

Selama lebih dari satu dekade, perusahaan ini berfokus pada ekspor ke negara-negara tetangga saat mereka bergulat dengan dominasi raksasa asing di pasar dalam negerinya. Namun, sebagai respons terhadap peningkatan permintaan konsumen lokal baru-baru ini, DNC telah menggandakan kapasitas produksi Matrix Cola.

Direktur Pemasaran Abdelmo’in Ibrahim Abu Zeid mengatakan kepada Arab News bahwa sejak boikot mulai berlaku pada bulan Oktober, DNC telah memperluas distribusinya ke seluruh wilayah dengan meningkatkan tenaga kerja dan konvoi.

Dia mencatat bahwa perubahan ini terutama terlihat di ibu kota, di mana seruan untuk memboikot produk-produk Barat paling kuat.

Perasaan ini sangat besar di Yordania dan negara-negara Arab lainnya. Banyak yang mengatakan bahwa pendudukan Palestina oleh Israel tidak mungkin terjadi tanpa dukungan Amerika dan beberapa negara serta perusahaan Eropa. Pepsi dan Coca-Cola termasuk di antara merek yang mendapat kritik.

Aktivis hak asasi manusia Palestina mengkritik Coca-Cola karena mengoperasikan pabrik di daerah Etarot Israel di Tepi Barat yang diduduki. Pepsi juga menjadi sorotan setelah mengakuisisi perusahaan manufaktur SodaStream yang berbasis di Israel pada tahun 2018.

Sultan, seorang kasir di Cozmo, jaringan supermarket populer di Amman Barat, mengatakan pelanggan berkomitmen kuat terhadap boikot tersebut.

“Sebagian besar merek yang mendukung Zionisme mencari alternatif,” katanya.

Di toko khusus ini, seluruh karyawan juga mengenakan topi Palestina untuk menunjukkan solidaritas terhadap Gaza. Sultan memperkirakan 90 persen pelanggan berpartisipasi aktif dalam boikot tersebut.

Selain itu, pengecer merespons dengan memberi label pada produk lokal, sehingga membantu konsumen mencari alternatif yang etis.

Menurut gerakan Boikot, Divestasi dan Sanksi (BDS) yang dipimpin Palestina, 93 persen warga Yordania berpartisipasi dalam boikot terhadap perusahaan-perusahaan Barat yang mendukung pendudukan Israel.

Randa Jamal, anggota BDS Jordan, menjelaskan kepada Arab Berita.

Semal menunjukkan bahwa BDS telah berkampanye di sekolah-sekolah selama bertahun-tahun, meningkatkan kesadaran dan mendidik siswa. Kampanye tersebut berhasil dengan perusahaan-perusahaan besar yang menjual aset dan meninggalkan Israel, serta sejumlah investor yang meninggalkan perusahaan-perusahaan Israel dan pendukung internasionalnya.

“Sekarang kita tahu bahwa hal ini membawa perbedaan,” katanya. “Sekarang orang-orang tahu betapa kuatnya alat boikot.

Ketika perang di Gaza memasuki bulan ketiga, semakin banyak warga Yordania yang memilih menggunakan daya beli sebagai senjata penyangkalan diri. Hal ini menunjukkan peningkatan kesadaran akan konsekuensi moral dari minum alkohol setiap hari.